集团(tuan)董事长张志华(hua)在2023年(nian)度“出(chu)版视点”第一(yi)场专(zhuan)题研讨会上的主(zhu)旨发(fa)言

2月22日，2023年度“出(chu)版视点”第一(yi)场专题研(yan)讨会线上(shang)线下同(tong)步(bu)举行。线下会场位(wei)于北京出(chu)版集(ji)团“想心空间”书(shu)店。全国部分出(chu)版机构相关(guan)负责同(tong)志与会。此次研(yan)讨会主(zhu)题为“深入(ru)学习贯彻二(er)十大(da)精神 推(tui)动出(chu)版业高(gao)质量发(fa)展(zhan)——优(you)化(hua)重大(da)主(zhu)题出(chu)版”。

主(zhu)题(ti)出(chu)(chu)版(ban)(ban)类(lei)图(tu)书作为近年来最热门的出(chu)(chu)版(ban)(ban)品(pin)类(lei)之一(yi)，成为许多出(chu)(chu)版(ban)(ban)单位的“压(ya)舱石(shi)”“定盘星(xing)”。近年来，图(tu)书市场上涌现出(chu)(chu)一(yi)批双(shuang)效(xiao)俱佳的主(zhu)题(ti)出(chu)(chu)版(ban)(ban)精(jing)品(pin)，吸引读者广泛(fan)关注(zhu)。如何(he)让主(zhu)题(ti)出(chu)(chu)版(ban)(ban)更(geng)(geng)好服务大局？如何(he)让主(zhu)题(ti)出(chu)(chu)版(ban)(ban)双(shuang)效(xiao)更(geng)(geng)加凸显？如何(he)进(jin)一(yi)步(bu)优(you)化(hua)重大主(zhu)题(ti)出(chu)(chu)版(ban)(ban)？集团(tuan)党委书记、董事长张(zhang)志(zhi)华等嘉宾(bin)从不同角度围(wei)绕活动(dong)主(zhu)题(ti)展开深入研讨。

自2003年(nian)(nian)以来(lai)，主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)题(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)出(chu)版(ban)(ban)应(ying)运而生(sheng)、快速成长，已(yi)逐步(bu)(bu)发(fa)(fa)(fa)展(zhan)成为中(zhong)(zhong)国(guo)出(chu)版(ban)(ban)业重(zhong)要(yao)的(de)出(chu)版(ban)(ban)门类(lei)，并显示出(chu)日趋(qu)强大的(de)力量格(ge)局(ju)；主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)题(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)图书(shu)在弘扬主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)旋律、传播正能量、满足人民群(qun)众精神(shen)文(wen)化(hua)(hua)需求方面(mian)的(de)积极作用进一步(bu)(bu)凸显，社会(hui)(hui)(hui)效(xiao)益(yi)显著。随着中(zhong)(zhong)国(guo)特色社会(hui)(hui)(hui)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)义进入(ru)新(xin)时代、社会(hui)(hui)(hui)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)义文(wen)化(hua)(hua)强国(guo)建设启(qi)动新(xin)征程(cheng)，站在中(zhong)(zhong)国(guo)发(fa)(fa)(fa)展(zhan)新(xin)的(de)历史方位，怎样(yang)研判主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)题(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)出(chu)版(ban)(ban)的(de)发(fa)(fa)(fa)展(zhan)现状(zhuang)(zhuang)与(yu)(yu)(yu)趋(qu)势(shi)？如何进一步(bu)(bu)优化(hua)(hua)重(zhong)大主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)题(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)出(chu)版(ban)(ban)，提(ti)升主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)题(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)出(chu)版(ban)(ban)的(de)社会(hui)(hui)(hui)效(xiao)益(yi)与(yu)(yu)(yu)经(jing)济(ji)效(xiao)益(yi)？如何使(shi)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)题(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)出(chu)版(ban)(ban)更(geng)充分地发(fa)(fa)(fa)挥“春(chun)风化(hua)(hua)雨、润物无声”的(de)精神(shen)滋养(yang)作用？这些都是当(dang)下(xia)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)题(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)出(chu)版(ban)(ban)高(gao)质量发(fa)(fa)(fa)展(zhan)必(bi)须面(mian)对(dui)(dui)(dui)的(de)重(zhong)要(yao)课题(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)。下(xia)面(mian)，我结合(he)出(chu)版(ban)(ban)实(shi)践，对(dui)(dui)(dui)近(jin)年(nian)(nian)来(lai)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)题(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)出(chu)版(ban)(ban)的(de)基本状(zhuang)(zhuang)况与(yu)(yu)(yu)发(fa)(fa)(fa)展(zhan)趋(qu)势(shi)，以及(ji)当(dang)下(xia)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)题(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)出(chu)版(ban)(ban)所面(mian)临的(de)痛(tong)点与(yu)(yu)(yu)难点谈一点看法，并对(dui)(dui)(dui)下(xia)一步(bu)(bu)优化(hua)(hua)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)题(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)出(chu)版(ban)(ban)提(ti)出(chu)一些建议。

一(yi)、主题(ti)出版生产机制(zhi)形成，高质量发展势头初显

（一(yi)）主(zhu)题出版生产机制基本(ben)形成

主题(ti)出版(ban)生(sheng)产机制(zhi)是整个出版(ban)行业(ye)，包括出版(ban)管(guan)理(li)部门、出版(ban)单位和创作者在内，在实践中不断研究、探索，逐渐适应完善而成的。

多年来，主(zhu)(zhu)题(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)一(yi)(yi)(yi)直是(shi)出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)管理部(bu)门关注的中(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)工(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)之一(yi)(yi)(yi)，也是(shi)每年都进行顶层设(she)计和重点部(bu)署的工(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)。出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)管理部(bu)门每年发(fa)布通知，就(jiu)做(zuo)好年度主(zhu)(zhu)题(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)工(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)提(ti)出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)要求，为(wei)主(zhu)(zhu)题(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)的选(xuan)题(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)策划和工(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)重点提(ti)供方向上的指(zhi)导。“五(wu)(wu)个(ge)一(yi)(yi)(yi)工(gong)程”奖(jiang)、中(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)(guo)(guo)出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)政(zheng)府(fu)奖(jiang)、中(zhong)(zhong)(zhong)华(hua)优秀出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)物奖(jiang)、“中(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)(guo)(guo)好书”、中(zhong)(zhong)(zhong)宣(xuan)部(bu)主(zhu)(zhu)题(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)重点出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)物选(xuan)题(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)遴选(xuan)、国(guo)(guo)(guo)家(jia)出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)基金主(zhu)(zhu)题(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)专项资助(zhu)等评奖(jiang)评选(xuan)活动(dong)都对主(zhu)(zhu)题(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)起(qi)到了(le)(le)很好的引(yin)(yin)导作(zuo)(zuo)(zuo)用。2019年中(zhong)(zhong)(zhong)宣(xuan)部(bu)《图书出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)单位社会效益评价考核试(shi)行办法》出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)台(tai)并实施，主(zhu)(zhu)题(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)成为(wei)衡量出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)单位宣(xuan)传工(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)业(ye)绩的一(yi)(yi)(yi)项重要指(zhi)标。《出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)业(ye)“十(shi)四(si)五(wu)(wu)”时期(qi)发(fa)展(zhan)规(gui)划》更是(shi)将主(zhu)(zhu)题(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)提(ti)升到一(yi)(yi)(yi)个(ge)新(xin)的高度，规(gui)划共11部(bu)分，其中(zhong)(zhong)(zhong)有6个(ge)部(bu)分涉(she)及主(zhu)(zhu)题(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)内容(rong)，突出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)了(le)(le)主(zhu)(zhu)题(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)高质量发(fa)展(zhan)在“十(shi)四(si)五(wu)(wu)”期(qi)间我(wo)国(guo)(guo)(guo)出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)业(ye)发(fa)展(zhan)中(zhong)(zhong)(zhong)的重要地位，充分体现了(le)(le)党和政(zheng)府(fu)对主(zhu)(zhu)题(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)工(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)的高度重视，对主(zhu)(zhu)题(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)下一(yi)(yi)(yi)步(bu)工(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)提(ti)供了(le)(le)方向指(zhi)引(yin)(yin)和发(fa)展(zhan)蓝图。

正是在出(chu)版主(zhu)管部(bu)门的(de)引(yin)领、组(zu)织(zhi)、指导(dao)下，出(chu)版单(dan)位不断认知、适应，多(duo)次进行(xing)内部(bu)调整(zheng)与外(wai)部(bu)探索，逐渐(jian)形成(cheng)了主(zhu)题(ti)出(chu)版运作(zuo)机(ji)(ji)制，具(ju)体(ti)表现在：由以(yi)前(qian)的(de)“被动(dong)”应付、“临时抱佛(fo)脚(jiao)”变为“主(zhu)动(dong)”提前(qian)规划、统筹安排；由“孤立(li)的(de)选题(ti)策划”转变为“全方位的(de)机(ji)(ji)制与体(ti)制创新”；选题(ti)由“单(dan)一品种”变为“多(duo)层次选题(ti)架构(gou)”；精品意识(shi)进一步(bu)加(jia)强(qiang)，立(li)意的(de)提升、角度(du)的(de)切入、题(ti)材和(he)作(zuo)者的(de)选择，都能(neng)有较精准的(de)研究和(he)把握(wo)。这(zhei)些反映在年度(du)选题(ti)计划中，就(jiu)是以(yi)主(zhu)题(ti)出(chu)版为核心的(de)重(zhong)(zhong)大出(chu)版工(gong)程，成(cheng)为重(zhong)(zhong)点板块和(he)重(zhong)(zhong)要抓手(shou)。

比如：山东人民出(chu)(chu)版(ban)(ban)社(she)以“推荐+挑选”的(de)(de)(de)(de)办法(fa)成立专门(men)编辑团队，丰富主(zhu)题(ti)出(chu)(chu)版(ban)(ban)品种，出(chu)(chu)版(ban)(ban)了(le)(le)《高山仰止——邓小平与(yu)现(xian)代中(zhong)国(guo)(guo)》《跟着(zhe)共产党(dang)走——一本给青(qing)年人看的(de)(de)(de)(de)简明(ming)党(dang)史》《我们的(de)(de)(de)(de)小康(kang)时代》《山东红色基因图谱(pu)》等(deng)(deng)层(ceng)次丰富的(de)(de)(de)(de)主(zhu)题(ti)出(chu)(chu)版(ban)(ban)物。上海(hai)(hai)人民出(chu)(chu)版(ban)(ban)社(she)加(jia)强(qiang)顶层(ceng)设计(ji)，挂牌(pai)成立了(le)(le)“党(dang)的(de)(de)(de)(de)诞生地”主(zhu)题(ti)出(chu)(chu)版(ban)(ban)中(zhong)心(xin)，出(chu)(chu)版(ban)(ban)了(le)(le)《战(zhan)上海(hai)(hai)》《红色起(qi)点(dian)》《光荣之城》等(deng)(deng)一批面向(xiang)大众、质量(liang)上乘、独(du)具特色的(de)(de)(de)(de)主(zhu)题(ti)出(chu)(chu)版(ban)(ban)物。浙江人民出(chu)(chu)版(ban)(ban)社(she)坚持主(zhu)题(ti)出(chu)(chu)版(ban)(ban)市(shi)场化的(de)(de)(de)(de)战(zhan)略，精心(xin)设计(ji)了(le)(le)上效(xiao)党(dang)和国(guo)(guo)家的(de)(de)(de)(de)中(zhong)心(xin)工(gong)作(zuo)，下接地方基层(ceng)工(gong)作(zuo)者具体(ti)需(xu)求的(de)(de)(de)(de)产品体(ti)系(xi)，实现(xian)了(le)(le)社(she)会效(xiao)益(yi)和经济效(xiao)益(yi)的(de)(de)(de)(de)有(you)机统一。中(zhong)华书局(ju)着(zhe)力(li)“主(zhu)题(ti)出(chu)(chu)版(ban)(ban)专业(ye)化”的(de)(de)(de)(de)发展方向(xiang)，出(chu)(chu)版(ban)(ban)了(le)(le)《重(zhong)读抗战(zhan)家书》《社(she)会主(zhu)义核心(xin)价值观经典(dian)名句(ju)实用手册》《中(zhong)国(guo)(guo)南海(hai)(hai)史料文(wen)献集》等(deng)(deng)一批专业(ye)特色鲜明(ming)的(de)(de)(de)(de)主(zhu)题(ti)出(chu)(chu)版(ban)(ban)物。类似这样的(de)(de)(de)(de)例子，在(zai)全国(guo)(guo)出(chu)(chu)版(ban)(ban)社(she)中(zhong)并不少见。

主(zhu)(zhu)题(ti)出版(ban)大(da)量成功的案例(li)表明，当前的主(zhu)(zhu)题(ti)出版(ban)逐(zhu)渐走出了一(yi)条多点并进、立体开发的道路，基(ji)本形成了主(zhu)(zhu)管(guan)部(bu)门(men)主(zhu)(zhu)导、出版(ban)单位(wei)响(xiang)应，组织机(ji)(ji)制、评(ping)价机(ji)(ji)制和动(dong)力机(ji)(ji)制环(huan)环(huan)相扣的生产机(ji)(ji)制。

（二）主题出版(ban)的内涵扩展基(ji)本形成(cheng)共识

主(zhu)(zhu)题(ti)(ti)出版(ban)(ban)概(gai)念的(de)提(ti)出，以及(ji)出版(ban)(ban)管理部门为贯彻主(zhu)(zhu)题(ti)(ti)出版(ban)(ban)目(mu)标所出台的(de)各种指引(yin)性政策(ce)、重点选题(ti)(ti)方向，让中国出版(ban)(ban)界在出版(ban)(ban)实(shi)践中不断(duan)思考(kao)并扩展主(zhu)(zhu)题(ti)(ti)出版(ban)(ban)的(de)内(nei)涵(han)。

主题(ti)(ti)出(chu)版(ban)(ban)发展到现在，其(qi)内涵的(de)(de)扩展基本在出(chu)版(ban)(ban)管理部门、业(ye)内、学界(jie)形成了共识，内容涵盖政(zheng)(zheng)治(zhi)、经(jing)济、社(she)会(hui)和(he)文化发展的(de)(de)方(fang)方(fang)面面，从原来集中(zhong)(zhong)于政(zheng)(zheng)治(zhi)类读物扩展至关(guan)注(zhu)(zhu)党、国(guo)(guo)家(jia)和(he)社(she)会(hui)的(de)(de)核心问题(ti)(ti)，以及(ji)(ji)满足国(guo)(guo)家(jia)重大战略需求的(de)(de)选(xuan)(xuan)题(ti)(ti)。具体主要(yao)表现在两个方(fang)面：一是主题(ti)(ti)出(chu)版(ban)(ban)物的(de)(de)选(xuan)(xuan)题(ti)(ti)类型(xing)从过(guo)去重视党史(shi)(shi)、国(guo)(guo)史(shi)(shi)、军(jun)史(shi)(shi)及(ji)(ji)重大节庆等(deng)(deng)传统政(zheng)(zheng)治(zhi)题(ti)(ti)材，转(zhuan)向关(guan)注(zhu)(zhu)中(zhong)(zhong)华优秀传统文化类、科技文化类、当代中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)发展与治(zhi)国(guo)(guo)理政(zheng)(zheng)类等(deng)(deng)选(xuan)(xuan)题(ti)(ti)，新(xin)型(xing)复(fu)合(he)型(xing)选(xuan)(xuan)题(ti)(ti)开始出(chu)现。如：《中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)文化的(de)(de)根本精神》《藏在典(dian)籍(ji)里的(de)(de)中(zhong)(zhong)华美德》《中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)字中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)人》《新(xin)时代科技创(chuang)新(xin)突破》等(deng)(deng)。

二(er)是主题(ti)(ti)出版物的(de)选题(ti)(ti)角(jiao)度由(you)以党(dang)、政、军为(wei)代(dai)表的(de)宏(hong)观(guan)层面，向以地(di)(di)域和行业为(wei)代(dai)表的(de)中(zhong)(zhong)观(guan)层面，以及以普(pu)通人的(de)生活为(wei)代(dai)表的(de)微观(guan)层面拓展，表现出“既(ji)有长镜头也有小切口(kou)，既(ji)接天线也接地(di)(di)气，既(ji)有意义也有意思”的(de)特点。如(ru)：《中(zhong)(zhong)国时(shi)刻》《中(zhong)(zhong)国北斗(dou)》《路(lu)桥上(shang)的(de)中(zhong)(zhong)国》等。

（三）主题出版(ban)市场占有(you)率和影响力(li)日益(yi)彰显

从主(zhu)(zhu)(zhu)题(ti)出(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)图(tu)(tu)(tu)(tu)书(shu)市(shi)场表(biao)现(xian)和(he)社会影响力来(lai)看(kan)，“十(shi)三五”以来(lai)呈(cheng)现(xian)出(chu)(chu)(chu)不断向(xiang)好(hao)的局面(mian)。据(ju)开卷(juan)统计，2016年(nian)(nian)(nian)的动销品种(zhong)、品种(zhong)比(bi)重(zhong)和(he)码洋占(zhan)有(you)率(lv)分(fen)别为(wei)(wei)(wei)16575种(zhong)、0.95%、2.42%，到2021年(nian)(nian)(nian)分(fen)别为(wei)(wei)(wei)35411种(zhong)、1.95%、6.03%，增长幅度都很大(da)。2021年(nian)(nian)(nian)主(zhu)(zhu)(zhu)题(ti)出(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)相关(guan)图(tu)(tu)(tu)(tu)书(shu)表(biao)现(xian)突出(chu)(chu)(chu)，主(zhu)(zhu)(zhu)要(yao)得益(yi)于建党(dang)百(bai)年(nian)(nian)(nian)的带(dai)动。2022年(nian)(nian)(nian)整体(ti)图(tu)(tu)(tu)(tu)书(shu)零(ling)售(shou)市(shi)场销量(liang)领(ling)先(xian)图(tu)(tu)(tu)(tu)书(shu)前100名中(zhong)(zhong)，有(you)29种(zhong)为(wei)(wei)(wei)主(zhu)(zhu)(zhu)题(ti)出(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)图(tu)(tu)(tu)(tu)书(shu)，并且前11名均(jun)为(wei)(wei)(wei)主(zhu)(zhu)(zhu)题(ti)出(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)图(tu)(tu)(tu)(tu)书(shu)。主(zhu)(zhu)(zhu)题(ti)出(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)图(tu)(tu)(tu)(tu)书(shu)对出(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)社市(shi)场竞争力有(you)着重(zhong)大(da)影响，开卷(juan)2022年(nian)(nian)(nian)整体(ti)零(ling)售(shou)市(shi)场领(ling)先(xian)前10名出(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)社中(zhong)(zhong)，有(you)3家主(zhu)(zhu)(zhu)题(ti)出(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)相关(guan)出(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)社，其中(zhong)(zhong)外文出(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)社和(he)中(zhong)(zhong)央党(dang)校(xiao)出(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)社上升明显，增幅均(jun)超过0.9个百(bai)分(fen)点，主(zhu)(zhu)(zhu)要(yao)是主(zhu)(zhu)(zhu)题(ti)出(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)图(tu)(tu)(tu)(tu)书(shu)的带(dai)动；人民(min)出(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)社下降最(zui)多，减少1.11个百(bai)分(fen)点，主(zhu)(zhu)(zhu)要(yao)因为(wei)(wei)(wei)2021年(nian)(nian)(nian)受“建党(dang)百(bai)年(nian)(nian)(nian)”影响，党(dang)史(shi)相关(guan)主(zhu)(zhu)(zhu)题(ti)出(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)图(tu)(tu)(tu)(tu)书(shu)销量(liang)达到高峰，2022年(nian)(nian)(nian)该社的主(zhu)(zhu)(zhu)题(ti)出(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)图(tu)(tu)(tu)(tu)书(shu)表(biao)现(xian)回归常态。

另外，在(zai)近(jin)年(nian)(nian)来(lai)的(de)(de)“中国(guo)出版(ban)(ban)政府(fu)(fu)奖(jiang)(jiang)(jiang)”“五个一(yi)工程奖(jiang)(jiang)(jiang)”等重大奖(jiang)(jiang)(jiang)项评选(xuan)和“中国(guo)好(hao)书(shu)(shu)”年(nian)(nian)度(du)榜(bang)单中，主题出版(ban)(ban)物表现抢眼。如(ru)第五届中国(guo)出版(ban)(ban)政府(fu)(fu)奖(jiang)(jiang)(jiang)获奖(jiang)(jiang)(jiang)图(tu)(tu)书(shu)(shu)中，有(you)《马克思主义大辞典》《习近(jin)平的(de)(de)七年(nian)(nian)知青岁月》《新中国(guo)70年(nian)(nian)》等图(tu)(tu)书(shu)(shu)获奖(jiang)(jiang)(jiang)；2021年(nian)(nian)度(du)“中国(guo)好(hao)书(shu)(shu)”评选(xuan)，《向(xiang)北方》《百(bai)年(nian)(nian)革命家书(shu)(shu)》《问(wen)答(da)中国(guo)》《奋斗与梦想》《觉醒年(nian)(nian)代》等9种主题出版(ban)(ban)类图(tu)(tu)书(shu)(shu)榜(bang)上有(you)名，占全部(bu)入(ru)选(xuan)图(tu)(tu)书(shu)(shu)的(de)(de)21.4%。“双效”好(hao)书(shu)(shu)频出，说明主题出版(ban)(ban)不断向(xiang)精品化方向(xiang)发展，过去有(you)数量(liang)缺(que)(que)质量(liang)、有(you)“高原”缺(que)(que)“高峰”的(de)(de)现象得到改善(shan)。

这里也借此机会和(he)大家分享一下山东出(chu)版(ban)集团关于主(zhu)题出(chu)版(ban)的认(ren)识与(yu)做法。

经过近年(nian)来(lai)的(de)出版(ban)(ban)实践，我们(men)认为，主(zhu)题(ti)出版(ban)(ban)已成为时代出版(ban)(ban)工作(zuo)的(de)主(zhu)旋律，其不仅是国有文化(hua)企业的(de)使命与担当，也成为出版(ban)(ban)企业高质量(liang)(liang)发展的(de)重要抓手。这(zhei)几(ji)年(nian)我们(men)一直(zhi)探索的(de)是，主(zhu)题(ti)出版(ban)(ban)工作(zuo)如何完成从“顶(ding)层设(she)计”到编(bian)辑(ji)出版(ban)(ban)层面“最基层探索”的(de)对接，从而组(zu)织策(ce)划出有份量(liang)(liang)有影响的(de)主(zhu)题(ti)出版(ban)(ban)图书，服务大局的(de)同(tong)时带动(dong)出版(ban)(ban)主(zhu)业发展。

在(zai)集(ji)团层面(mian)，紧紧围绕党和(he)政府(fu)工(gong)作(zuo)大局(ju)，积(ji)(ji)极回应(ying)时代课题(ti)，不(bu)断加大主(zhu)题(ti)出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)工(gong)作(zuo)的(de)(de)(de)(de)力(li)度：一是(shi)进(jin)一步(bu)提升认(ren)识，把(ba)做主(zhu)题(ti)出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)作(zuo)为提升集(ji)团出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)主(zhu)业(ye)品(pin)质和(he)影响力(li)的(de)(de)(de)(de)重要(yao)抓手和(he)发(fa)力(li)点。二是(shi)夯实内容(rong)基(ji)地建设，完善主(zhu)题(ti)出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)专(zhuan)业(ye)化布局(ju)，整(zheng)体规(gui)划相关(guan)产品(pin)线集(ji)群(qun)，积(ji)(ji)极打造人民社(she)、文艺社(she)、少儿社(she)、画报出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)社(she)等主(zhu)题(ti)出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)内容(rong)基(ji)地。各(ge)社(she)发(fa)挥自身专(zhuan)业(ye)特色(se)优(you)势，形成主(zhu)题(ti)出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)的(de)(de)(de)(de)常态机(ji)制，做到主(zhu)题(ti)出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)专(zhuan)业(ye)化，把(ba)主(zhu)题(ti)出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)的(de)(de)(de)(de)要(yao)求贯穿(chuan)于日常出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)工(gong)作(zuo)中，在(zai)实践中不(bu)断提高主(zhu)题(ti)出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)能力(li)和(he)水平(ping)。三是(shi)加强(qiang)引导(dao)与扶持(chi)。2015年(nian)以来，股份(fen)公司实施(shi)“双品(pin)工(gong)程”建设，对包(bao)括(kuo)主(zhu)题(ti)出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)在(zai)内的(de)(de)(de)(de)精(jing)品(pin)出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)项(xiang)目给予专(zhuan)项(xiang)资金资助，在(zai)每年(nian)的(de)(de)(de)(de)编辑大会上还对入选(xuan)各(ge)类主(zhu)题(ti)出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)选(xuan)题(ti)的(de)(de)(de)(de)项(xiang)目予以表(biao)彰。

二(er)、当下主题出版存(cun)在的问题

在了解和(he)(he)把握主题出版令(ling)人(ren)欣喜(xi)的(de)现状与发展趋势的(de)同时，还应该理性地剖析(xi)主题出版存(cun)在的(de)痛点(dian)和(he)(he)难点(dian)，清醒地梳理需要解决的(de)问题。有四个问题应当引起我(wo)们的(de)注意(yi)：

（一(yi)）重单向输入少文(wen)化(hua)践行与(yu)活动参与(yu)

主题(ti)出(chu)(chu)版不应当(dang)仅(jin)仅(jin)是(shi)(shi)追求主题(ti)与题(ti)材的宏大(da)，还应当(dang)肩(jian)负(fu)起更为重要的使命，那(nei)就是(shi)(shi)在宣(xuan)导(dao)与强(qiang)化(hua)时代(dai)主旋律、提振与激(ji)发大(da)众(zhong)(zhong)的豪(hao)情过程中，激(ji)活潜藏(zang)在人们内身的文(wen)化(hua)基因(yin)。有些主题(ti)出(chu)(chu)版类别，如中华优秀传统文(wen)化(hua)与传统美德教(jiao)育(yu)(yu)、红色文(wen)化(hua)和(he)革命理想(xiang)信(xin)念(nian)教(jiao)育(yu)(yu)，对目标受众(zhong)(zhong)仅(jin)仅(jin)单向输入观念(nian)、知识、教(jiao)育(yu)(yu)是(shi)(shi)不够的，较为空洞，需要出(chu)(chu)版工作者积极(ji)进行(xing)文(wen)化(hua)践(jian)行(xing)，唤醒、强(qiang)化(hua)目标受众(zhong)(zhong)的文(wen)化(hua)情感。　　

（二(er)）营销渠道单(dan)一脆弱

一(yi)是过(guo)于依(yi)(yi)赖系统(tong)发行(xing)，面向市(shi)(shi)场(chang)的(de)营(ying)销(xiao)没有形成(cheng)(cheng)突(tu)出(chu)(chu)(chu)(chu)优(you)势。虽然系统(tong)发行(xing)对(dui)于促进销(xiao)售(shou)无(wu)可厚非，但是过(guo)于依(yi)(yi)赖可能会(hui)(hui)带来(lai)两方(fang)(fang)面的(de)问题(ti)(ti)。一(yi)方(fang)(fang)面，对(dui)高水平主(zhu)(zhu)题(ti)(ti)出(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)物形成(cheng)(cheng)“挤出(chu)(chu)(chu)(chu)效应”，政(zheng)策(ce)“背(bei)书”带来(lai)的(de)销(xiao)量并不能满足人们的(de)真实需要，反而会(hui)(hui)挤压面向市(shi)(shi)场(chang)类主(zhu)(zhu)题(ti)(ti)图书的(de)空间。另(ling)一(yi)方(fang)(fang)面，容(rong)易使有些(xie)出(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)社产生依(yi)(yi)赖心(xin)理或畏难(nan)心(xin)理，一(yi)些(xie)有市(shi)(shi)场(chang)前景(jing)但没有系统(tong)发行(xing)资源的(de)优(you)质选题(ti)(ti)可能会(hui)(hui)被出(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)社“忍(ren)痛(tong)”舍弃，导致(zhi)主(zhu)(zhu)题(ti)(ti)出(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)的(de)选题(ti)(ti)策(ce)划脱(tuo)离市(shi)(shi)场(chang)。经验表明，主(zhu)(zhu)题(ti)(ti)出(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)物不能以政(zheng)府采购、系统(tong)发行(xing)为(wei)唯一(yi)的(de)出(chu)(chu)(chu)(chu)口，必(bi)须把(ba)它们推向市(shi)(shi)场(chang)、推向读者。二是过(guo)于依(yi)(yi)赖实体店渠(qu)(qu)道(dao)(dao)，新(xin)场(chang)景(jing)渠(qu)(qu)道(dao)(dao)开拓(tuo)不够(gou)。据开卷统(tong)计，2022年(nian)图书零(ling)售(shou)市(shi)(shi)场(chang)同(tong)比(bi)(bi)(bi)下降(jiang)(jiang)11.77%，其中实体店渠(qu)(qu)道(dao)(dao)同(tong)比(bi)(bi)(bi)下降(jiang)(jiang)37.22%，在2022年(nian)图书零(ling)售(shou)市(shi)(shi)场(chang)渠(qu)(qu)道(dao)(dao)结(jie)构中，按码洋占(zhan)(zhan)比(bi)(bi)(bi)，实体店渠(qu)(qu)道(dao)(dao)仅占(zhan)(zhan)15.3%，占(zhan)(zhan)比(bi)(bi)(bi)最(zui)小。主(zhu)(zhu)题(ti)(ti)出(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)营(ying)销(xiao)与发行(xing)主(zhu)(zhu)要以实体店渠(qu)(qu)道(dao)(dao)为(wei)主(zhu)(zhu)，单一(yi)脆(cui)弱，如果(guo)没有系统(tong)发行(xing)，极易造(zao)成(cheng)(cheng)库存积压。

（三）理论研(yan)究与行业实践有(you)些脱节

关于主(zhu)(zhu)题(ti)出(chu)(chu)版(ban)的(de)(de)(de)理(li)论(lun)(lun)建设(she)尽(jin)管已经取得(de)了很大(da)进步，但是(shi)这方面的(de)(de)(de)学(xue)(xue)(xue)术(shu)研(yan)(yan)究尚不(bu)到位(wei)，还没有建立相应(ying)学(xue)(xue)(xue)术(shu)体系和行(xing)业规范标准也是(shi)不(bu)争的(de)(de)(de)事(shi)(shi)实。从主(zhu)(zhu)题(ti)出(chu)(chu)版(ban)研(yan)(yan)究现(xian)(xian)状来看，研(yan)(yan)究者以(yi)业界(jie)(jie)为主(zhu)(zhu)，较少(shao)学(xue)(xue)(xue)界(jie)(jie)人士。业界(jie)(jie)研(yan)(yan)究者实践(jian)(jian)经验丰富，熟悉出(chu)(chu)版(ban)流程(cheng)，也掌握大(da)量的(de)(de)(de)第一手(shou)素(su)材，但其中(zhong)部(bu)分(fen)人员由(you)于理(li)论(lun)(lun)储备不(bu)足(zu)，在研(yan)(yan)究中(zhong)因缺(que)乏(fa)坚实的(de)(de)(de)理(li)论(lun)(lun)支撑，很容易(yi)就事(shi)(shi)论(lun)(lun)事(shi)(shi)、以(yi)偏概全。学(xue)(xue)(xue)界(jie)(jie)研(yan)(yan)究者理(li)论(lun)(lun)素(su)养深厚，但由(you)于实践(jian)(jian)经验不(bu)够，研(yan)(yan)究成果(guo)难免会出(chu)(chu)现(xian)(xian)脱离实际的(de)(de)(de)情况，有时提出(chu)(chu)的(de)(de)(de)对策建议缺(que)乏(fa)现(xian)(xian)实参考性。如何充分(fen)发挥双方的(de)(de)(de)理(li)论(lun)(lun)和实践(jian)(jian)优(you)势，产出(chu)(chu)有理(li)论(lun)(lun)创新性、实践(jian)(jian)指导性和现(xian)(xian)实针对性的(de)(de)(de)研(yan)(yan)究成果(guo)是(shi)一个(ge)重要课题(ti)。

（四）主题出版(ban)物评审可以进一步细化完善(shan)

近年(nian)来主(zhu)题(ti)(ti)(ti)出(chu)(chu)版重点出(chu)(chu)版物(wu)(wu)评(ping)选(xuan)，申报(bao)材料(liao)绝大(da)部(bu)(bu)分(fen)是(shi)(shi)申报(bao)表、选(xuan)题(ti)(ti)(ti)目录(lu)和样(yang)(yang)稿(gao)(gao)，有些(xie)还(hai)不是(shi)(shi)全部(bu)(bu)样(yang)(yang)稿(gao)(gao)，从(cong)样(yang)(yang)稿(gao)(gao)到(dao)定稿(gao)(gao)再到(dao)最(zui)终出(chu)(chu)版，中间环(huan)节多，很可能会与评(ping)审时送交的(de)(de)(de)材料(liao)出(chu)(chu)入(ru)(ru)较大(da)，如(ru)此(ci)会导致一(yi)些(xie)入(ru)(ru)选(xuan)的(de)(de)(de)选(xuan)题(ti)(ti)(ti)出(chu)(chu)版后未达到(dao)应有的(de)(de)(de)品(pin)质要求，这既影响了主(zhu)题(ti)(ti)(ti)出(chu)(chu)版物(wu)(wu)的(de)(de)(de)权威(wei)性，又(you)对未入(ru)(ru)选(xuan)的(de)(de)(de)优质主(zhu)题(ti)(ti)(ti)出(chu)(chu)版物(wu)(wu)造成(cheng)不公。对管(guan)理部(bu)(bu)门来讲，如(ru)何更(geng)科学、高效、公平(ping)地(di)评(ping)审出(chu)(chu)年(nian)度优秀主(zhu)题(ti)(ti)(ti)出(chu)(chu)版物(wu)(wu)，仍需要认真分(fen)析讨论(lun)。

三、关(guan)于(yu)主题出(chu)版的(de)几点建议

对于(yu)以上问题，基于(yu)出版(ban)实践，提出以下(xia)建议供(gong)参(can)考：

（一(yi)）注重文化践行，推(tui)动主题出版工作的情感(gan)体验(yan)

这(zhei)(zhei)几(ji)年，我们特(te)别注重让中华(hua)优(you)秀传统文化(hua)“活(huo)”起来的(de)(de)实(shi)践探索。山东(dong)省滨(bin)州市滨(bin)城区有一个(ge)高(gao)杜村，它前几(ji)年实(shi)施(shi)旧村改造工程(cheng)，整个(ge)村落(luo)消(xiao)失了。这(zhei)(zhei)个(ge)村的(de)(de)党支(zhi)部书(shu)记有着高(gao)度的(de)(de)文化(hua)自觉(jue)(jue)与深厚的(de)(de)文化(hua)情怀(huai)，决(jue)定创新农村文化(hua)建设(she)，以一个(ge)个(ge)真实(shi)、翔实(shi)故(gu)事(shi)(shi)的(de)(de)形式撰写村史(shi)。出(chu)版(ban)单位(wei)获(huo)悉这(zhei)(zhei)个(ge)消(xiao)息后，敏锐地(di)捕捉到其(qi)承(cheng)载的(de)(de)文化(hua)信(xin)息，积极主动全(quan)程(cheng)参与，完成了村史(shi)的(de)(de)编写出(chu)版(ban)工作，内容涉及创业、亲情、持家、风俗风物等。这(zhei)(zhei)个(ge)项(xiang)目的(de)(de)主旨是发掘(jue)、保存传统农耕文化(hua)优(you)秀的(de)(de)精神财(cai)富，传承(cheng)弘(hong)扬几(ji)千年来深藏(zang)在中华(hua)文化(hua)基因中的(de)(de)优(you)良传统美德(de)，记住美丽乡(xiang)愁延续的(de)(de)根脉。书(shu)中描(miao)写的(de)(de)虽然是普(pu)通的(de)(de)事(shi)(shi)，平凡(fan)的(de)(de)人，但(dan)这(zhei)(zhei)些日(ri)常小(xiao)事(shi)(shi)包含了人们日(ri)用而不觉(jue)(jue)的(de)(de)优(you)良行为准则，体现了深植于中华(hua)大(da)地(di)的(de)(de)优(you)良传统，小(xiao)故(gu)事(shi)(shi)大(da)道理，用群(qun)众(zhong)身边故(gu)事(shi)(shi)更接地(di)气，更能弘(hong)扬正气，凝(ning)聚人心。

在(zai)(zai)(zai)(zai)《高杜故事》编撰与(yu)出(chu)版过程中(zhong)，人(ren)们(men)的(de)(de)(de)参(can)与(yu)热情(qing)超乎预期，户户参(can)与(yu)，人(ren)人(ren)动手。该书(shu)(shu)出(chu)版后(hou)对(dui)人(ren)们(men)的(de)(de)(de)精神面貌影响之大(da)，更(geng)出(chu)乎了(le)我(wo)(wo)们(men)的(de)(de)(de)想(xiang)象，每当(dang)有长期外(wai)出(chu)的(de)(de)(de)，人(ren)们(men)都会(hui)带(dai)上(shang)一(yi)本《高杜故事》；甚(shen)至一(yi)个原来(lai)(lai)不(bu)孝顺的(de)(de)(de)儿(er)媳妇，也因受书(shu)(shu)中(zhong)故事的(de)(de)(de)教(jiao)育感染，悄悄地将婆婆接(jie)回了(le)家(jia)。优(you)秀(xiu)传(chuan)(chuan)(chuan)统(tong)文(wen)(wen)(wen)化的(de)(de)(de)转化需(xu)要在(zai)(zai)(zai)(zai)实(shi)践(jian)中(zhong)激活，在(zai)(zai)(zai)(zai)激活中(zhong)提(ti)升，在(zai)(zai)(zai)(zai)提(ti)升中(zhong)传(chuan)(chuan)(chuan)承(cheng)。对(dui)普通百姓而言(yan)，中(zhong)华优(you)秀(xiu)传(chuan)(chuan)(chuan)统(tong)文(wen)(wen)(wen)化如(ru)今(jin)更(geng)多(duo)的(de)(de)(de)是(shi)人(ren)们(men)“日用而不(bu)知(zhi)”的(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)活信(xin)仰与(yu)道德规范，它的(de)(de)(de)真正生(sheng)(sheng)命(ming)力(li)是(shi)可以通过人(ren)们(men)在(zai)(zai)(zai)(zai)自己参(can)与(yu)的(de)(de)(de)社会(hui)生(sheng)(sheng)活实(shi)践(jian)中(zhong)不(bu)断(duan)建构(gou)而彰显出(chu)来(lai)(lai)的(de)(de)(de)。这就是(shi)本次文(wen)(wen)(wen)化践(jian)行(xing)给我(wo)(wo)们(men)的(de)(de)(de)启示(shi)。此外(wai)，我(wo)(wo)们(men)还将中(zhong)华优(you)秀(xiu)传(chuan)(chuan)(chuan)统(tong)文(wen)(wen)(wen)化融入整体(ti)(ti)布局设计(ji)及常态(tai)化活动中(zhong)，如(ru)：新(xin)华书(shu)(shu)店(dian)集团济南分(fen)公司的(de)(de)(de)“博学(xue)(xue)堂”、淄博分(fen)公司的(de)(de)(de)“稷下(xia)(xia)民俗文(wen)(wen)(wen)化体(ti)(ti)验(yan)课(ke)堂”；集团旗下(xia)(xia)的(de)(de)(de)新(xin)华文(wen)(wen)(wen)旅集团组(zu)织学(xue)(xue)生(sheng)(sheng)进行(xing)红色研(yan)学(xue)(xue)实(shi)践(jian)，在(zai)(zai)(zai)(zai)活动中(zhong)进行(xing)爱国主义教(jiao)育和革命(ming)传(chuan)(chuan)(chuan)统(tong)教(jiao)育。相(xiang)信(xin)类似这种主题出(chu)版的(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化践(jian)行(xing)比单纯的(de)(de)(de)供(gong)给出(chu)版物更(geng)有作用与(yu)意(yi)义。

（二）搭(da)建主题出(chu)版营销新(xin)场景

当下,出版物和(he)(he)其他商品一(yi)样，价值实(shi)现的(de)(de)(de)(de)场(chang)(chang)景(jing)已(yi)经(jing)发(fa)生了(le)根本(ben)(ben)性的(de)(de)(de)(de)变(bian)化(hua)(hua)。根据中(zhong)金易云(yun)科(ke)技公布(bu)的(de)(de)(de)(de)2022年的(de)(de)(de)(de)数据，图(tu)书(shu)(shu)销(xiao)售(shou)渠(qu)道分布(bu)情况为(wei)：传(chuan)统(tong)电(dian)商占61%，短视频电(dian)商占18%，实(shi)体(ti)(ti)书(shu)(shu)店零售(shou)仅剩下9%，团购占8%，馆配(pei)占4%。这个(ge)(ge)数据充分说明(ming)图(tu)书(shu)(shu)营(ying)(ying)(ying)销(xiao)的(de)(de)(de)(de)场(chang)(chang)景(jing)已(yi)经(jing)发(fa)生了(le)颠覆性、根本(ben)(ben)性的(de)(de)(de)(de)变(bian)化(hua)(hua)，场(chang)(chang)景(jing)不再是单(dan)一(yi)的(de)(de)(de)(de)实(shi)体(ti)(ti)书(shu)(shu)店，而(er)变(bian)为(wei)各种各式(shi)的(de)(de)(de)(de)营(ying)(ying)(ying)销(xiao)场(chang)(chang)景(jing)，可(ke)以(yi)是直播平台，可(ke)以(yi)是编辑工作室，也可(ke)以(yi)是存(cun)书(shu)(shu)库房(fang)。场(chang)(chang)景(jing)变(bian)化(hua)(hua)是营(ying)(ying)(ying)销(xiao)手段、营(ying)(ying)(ying)销(xiao)理念等(deng)深刻(ke)变(bian)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)结果。现实(shi)中(zhong)一(yi)些经(jing)典成功场(chang)(chang)景(jing)营(ying)(ying)(ying)销(xiao)案例也一(yi)再提示我们，必须高(gao)度(du)重视新(xin)场(chang)(chang)景(jing)营(ying)(ying)(ying)销(xiao)，这对(dui)一(yi)个(ge)(ge)产业的(de)(de)(de)(de)发(fa)展至关重要(yao)。山东(dong)(dong)文艺出版社的(de)(de)(de)(de)《曹(cao)(cao)操》，它(ta)的(de)(de)(de)(de)营(ying)(ying)(ying)销(xiao)场(chang)(chang)景(jing)就(jiu)是直播间。一(yi)部《曹(cao)(cao)操》，90分钟(zhong)的(de)(de)(de)(de)直播时间有几千万人围观，7900万次点赞，14万册(ce)的(de)(de)(de)(de)销(xiao)量，1372万实(shi)洋的(de)(de)(de)(de)收入。这是当下在(zai)实(shi)体(ti)(ti)书(shu)(shu)店所无法实(shi)现的(de)(de)(de)(de)，这就(jiu)是新(xin)场(chang)(chang)景(jing)。山东(dong)(dong)教育出版社在(zai)库房(fang)搞新(xin)媒(mei)体(ti)(ti)直播，8个(ge)(ge)小时销(xiao)售(shou)码洋102万，这就(jiu)是新(xin)场(chang)(chang)景(jing)的(de)(de)(de)(de)威(wei)力。山东(dong)(dong)画报出版社的(de)(de)(de)(de)《老(lao)照片(pian)》（豪(hao)华典藏版）由樊登带(dai)货(huo)，单(dan)场(chang)(chang)直播20分钟(zhong)，就(jiu)销(xiao)售(shou)800套，240万码洋。这一(yi)切都说明(ming)，现在(zai)图(tu)书(shu)(shu)营(ying)(ying)(ying)销(xiao)的(de)(de)(de)(de)场(chang)(chang)景(jing)已(yi)经(jing)彻底改(gai)变(bian)了(le)。所以(yi)，主题出版营(ying)(ying)(ying)销(xiao)在(zai)抓实(shi)体(ti)(ti)店渠(qu)道同时，很重要(yao)的(de)(de)(de)(de)一(yi)点，就(jiu)是搭建(jian)营(ying)(ying)(ying)销(xiao)新(xin)场(chang)(chang)景(jing)。这呼(hu)应了(le)新(xin)兴读者尤(you)其年轻读者的(de)(de)(de)(de)阅读习惯和(he)(he)付费(fei)方式(shi)，也能使主题出版物抵达更(geng)多的(de)(de)(de)(de)读者手中(zhong)，更(geng)大(da)程度(du)地(di)产生“双效”。

（三）加(jia)强行业研究与学术研究的优势互补

加强行业(ye)(ye)研究(jiu)与学(xue)术(shu)研究(jiu)的联(lian)动(dong)，优(you)势互补：引导高(gao)校和(he)科研机(ji)构进(jin)行持续深入的主题出版学(xue)术(shu)研究(jiu)，相关课题给予政策和(he)经费扶持；引导和(he)扶持建设一批优(you)秀的行业(ye)(ye)智(zhi)库(ku)，基于大数据和(he)人(ren)工智(zhi)能等技术(shu)应(ying)用，结合行业(ye)(ye)观(guan)察，对主题出版形成(cheng)(cheng)常(chang)态化(hua)研究(jiu)，定期发布(bu)研究(jiu)报告。出版行业(ye)(ye)协会(hui)应(ying)起到桥(qiao)梁(liang)作(zuo)用，组织专题研究(jiu)论坛(tan)，进(jin)行专项研究(jiu)、培(pei)训、沟通(tong)，生成(cheng)(cheng)管理部门、业(ye)(ye)界(jie)、学(xue)界(jie)及作(zuo)者共(gong)研共(gong)享的平台与成(cheng)(cheng)果。

（四）细化完(wan)善评(ping)选机制与流程

在年(nian)度(du)主题出(chu)(chu)(chu)(chu)版重(zhong)点出(chu)(chu)(chu)(chu)版物(wu)(wu)(wu)选(xuan)(xuan)(xuan)题评选(xuan)(xuan)(xuan)中，可(ke)以增(zeng)加一(yi)类事(shi)后评审项(xiang)目。比如：在每年(nian)的(de)评选(xuan)(xuan)(xuan)中预留一(yi)定数额(e)，待(dai)主题出(chu)(chu)(chu)(chu)版选(xuan)(xuan)(xuan)题出(chu)(chu)(chu)(chu)版后，根(gen)据(ju)出(chu)(chu)(chu)(chu)版物(wu)(wu)(wu)的(de)品质、文(wen)化影响力(li)、市(shi)场(chang)影响力(li)等这些既(ji)定可(ke)察的(de)因素，对(dui)成(cheng)书进行评选(xuan)(xuan)(xuan)，增(zeng)选(xuan)(xuan)(xuan)一(yi)部分列入年(nian)度(du)主题出(chu)(chu)(chu)(chu)版重(zhong)点出(chu)(chu)(chu)(chu)版物(wu)(wu)(wu)。事(shi)实上，每年(nian)都(dou)有(you)一(yi)部分当(dang)年(nian)没有(you)入选(xuan)(xuan)(xuan)的(de)主题出(chu)(chu)(chu)(chu)版物(wu)(wu)(wu)收获(huo)了不错的(de)“双效”，而(er)入选(xuan)(xuan)(xuan)的(de)也有(you)表现不尽(jin)如人(ren)意的(de)出(chu)(chu)(chu)(chu)版物(wu)(wu)(wu)。这是我们集(ji)团(tuan)重(zhong)点出(chu)(chu)(chu)(chu)版资金项(xiang)目评审中探索出(chu)(chu)(chu)(chu)来的(de)经验(yan)。

当下主题(ti)出版(ban)(ban)工(gong)作处(chu)于中(zhong)国(guo)(guo)发(fa)展新的历史(shi)方位，出版(ban)(ban)工(gong)作者必须(xu)置身于这宏大背景(jing)下，不断推出更多更好彰显中(zhong)国(guo)(guo)特色、体现(xian)中(zhong)国(guo)(guo)风格(ge)、展现(xian)中(zhong)国(guo)(guo)气派的优秀主题(ti)出版(ban)(ban)物，在实现(xian)“两个(ge)一百年”奋斗目标的征程(cheng)中(zhong)贡献出版(ban)(ban)人的力量。